Сходил на «Байкал-Бизнес-Форум». Меня туда приглашал ещё несколько недель назад Анатолий Казакевич. Я сомневался, — не знал всей программы, но когда узнал про приезд Владимира Черепанова из «Пауэра», то выкроил кусок пятницы и поехал на дискуссию «Брендинг территорий — как инструмент развития креативной экономики».

С работами студии Владимира вы знакомы, наверняка, самая известная — Брендинг сибиряков. Купить эти бело-голубые штуки с ломаными буквами можно, например, в офисах Информационно-туристской службы.

В секции кроме Владимира (Новокузнецк) выступали Анатолий Казакевич (Иркутск) и Андрей Крылов (Москва).

С тезисами доклада Анатолия я в разном формате уже был знаком ранее, доклад Андрея был более теоретическим, о методологии, я его опущу, расскажу больше о том, на что шёл целенаправленно.

Владимир Черепанов рассказывал, каким образом нужно позиционировать город, придумывать ему визуальный стиль, выявлять отличительные особенности, — кто и как это должен делать. Всё иллюстрировал своими работами по территориальному брендингу Шерегеша, Кузбасса, проектами для Новокузнецка Новокузнецк-400 и Зановокузнецк.

То, что было раньше, интересует не всех туристов. Важно рассказывать о городе не как это сделает Википедия или любой краеведческий музей. Вот построили, потом то, сё, — оп! Распад СССР, а потом — ничего не происходит, только мэры и губернаторы меняются. Прямо сейчас вместе с нами в городе живут те, кто известен за пределами города, страны, или не известен, но каждый город должен завидовать нам, что у нас есть такая личность, такой человечище. А мы об этом молчим, дожидаемся, видимо, пока человек умрёт, чтобы тогда уже его чествовать.

Владимир Черепанов рассказывает о героях Новокузнецка

То же самое и с событиями, местами: нужно рассказывать о том, что сейчас дорого людям на самом деле, что бы они показали своим иногородним друзьям. Например, нам не надо нам продвигать Байкал — он сам себя продвинет. А вот Иркутск продавать нужно, потому что иначе его и дальше будут использовать как аэропорт или вокзал для доставки на Байкал. Конечно, делать это нужно с оглядкой на представление об Иркутске у неместных, об этом рассказывали Анатолий и Андрей.

С такой работой мунициальные и региональные власти не справляются. Потому что в России они ещё не научились работать с тонкими вещами. Делать такую работу должны сами горожане. Инициативная группа дизайнеров, какое-то творческое объединение, — как издательство Димы Мироманова «Бабрбук». А власть — должна довериться и не мешать. Даже если на этом предприниматели зарабатывают деньги. Тогда стиль начнёт жить своей жизнью, развиваться и о территории начнут говорить за её пределами, а это — выгодно всем.

Владимир рассказывал это всё от себя. Это было очень честно, открыто, интересно. Я вот когда пост этот начал писать, даже на Ютуб сходил посмотреть, что за Новокузнецк. Ничего не знал про этот город, а тут — нашёл ролик и посмотрел. Вот так это и работает.

Говорил Владимир и о том, что грех не использовать наработки «Инстида». (Это очень непопулярная точка зрения здесь, в городе, я понимаю, почему, и надо будет как-нибудь рассказать.) А использовать этот стиль действительно можно, вот я его применил полностью в сувенирном заборе и намекал на него в музейном гиде. Работать с заданными ограничениями из пяти цветов и одного шрифта можно, было бы желание принять этот вызов.

Затем была небольшая интерактивная часть. Образовалось две команды и каждой нужно было отобрать по пять:

• — исторических событий города;
• — событий, ради которых стоит приехать в Иркутск;
• — героев — исторических персонажей;
• — звёзд современности.

Понятно, что за пять минут оставить только пятёрку в каждой номинации было сложно. С другой стороны, всего пять, не ранжируя к тому же — это проще, чем десять и с рейтингом.

Не разделяю выбор событий, но до чего договорились за пять минут

Наиболее значимые положительные события, изменившие историю города

• — Иркутск — столица Сибири и Русской Америки;
• — строительсто БАМа;
• — строительство Иркутской ГЭС;
• — прохождение Великого чайного пути через город;
• — ссылка декабристов.

События, ради которых стоит приехать в Иркутск

• — «Звёзды на Байкале»;
• — забег троек;
• — водный форум;
• — Чемпионат мира по хоккею с мячом — 2020;
• — Байкальский водный фестиваль.

Я был в той группе, которая работает с людьми. Установка была такая, что это должны быть такие люди, которых лично мы готовы носить на футболках. Мой фокус был — брать людей из «второй лиги» — не тех, про которых и так в России знают, что они из Иркутска или тесно связаны с Иркутском, а те, про которых местные знают. Но не все мои прошли. Но это здесь они не прошли, — я идею понял, сейчас в моей лавочке будут появляться новые вещи.

Герои Иркутска

• — Валентин Распутин,
• — Александр Вампилов,
• — Марк Сергеев,
• — Юрий Ножиков,
• — Михаил Сперанский.

Звёзды Иркутска

• — Денис Мацуев,
• — Дашинима Намдаков,
• — Денис Гук,
• — Дечебал Григоруцэ,
• — Бабр.

А каких героев, звёзд, события прошлого и будущего выбрали бы вы?

После лекции я поймал Владимира и удалось немного поговорить с ним. Мне стало ещё понятнее, что делать. В общем, не зря сходил.

Постскриптум

Как выяснилось, форум проходит уже четвёртый год, я им не интересовался, потому что думал, что это какая-то бюрократическая нудятина, раз организатор — правительство области и губернатор. Но как бы не так. Знал бы о полной программе форума раньше, перестроил бы расписание, чтобы посетить оба дня. В следующем году буду иметь в виду.

Кроме обсуждения предсказуемых штучек вроде анонса пятилетки по индустриализации области, сделали много для меня неожиданного. Даже секцию по креативной экономике, где обсуждали развитие креативных индустрий, брендинг территорий, развитие городов и деревень.

Понятно, что нам тут, в Сибири, делать это сложнее, чем в Западном Зауралье, где всё рядышком и есть за что бороться — вот она Москва, где живёт каждый десятый россиянин, есть за что бороться — куда москвич поедет на выходные — в Коломну или в Мышкин. Поэтому здорово, что кроме прочих бизнес-тренеров и вообще федеральных экспертов были те, кто живёт здесь, рядом, в Сибири, чувствует и понимает её особенности: расстояния, характер.

Я сам почти не фотографировал, только один кадр сделал про удивительный дом на площади Маяковского в Новокузнецке. Остальные фотографии из поста — Кирилла Шипицина. Больше фото — в Инстаграме форума или по хештегу в соцсетях: В контакте, Инстаграм, Фейсбук.

☉